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文獻檢索:

《旅游法》背景下旅游二次營銷的實施方法研究——以錦州市為例


□ 陳曉穎;魯小波

渤海大學旅游學院 遼寧錦州121013

摘 要:

"二次營銷"是指通過發掘和利用營銷客體和對象的營銷價值,使消費者做出超出原計劃的消費,以此給企業帶來更加豐厚的利潤。二次營銷廣泛存在于旅游業,通過"二次營銷",可以把原來的營銷流程延長,既能加強原營銷的效果,還能對原營銷遺漏的空白地帶進行彌補營銷。目前,落實《中華人民共和國旅游法》和《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》,促進旅游消費、拉動旅游內需,已經成為各地、各旅游企業必須面對的重要課題。本文結合遼寧省錦州市旅游業發展的現狀,在《旅游法》的背景下,從"食住行游購娛"六大方面對錦州旅游二次營銷的方法進行了分析,并得出結論:旅游二次營銷在錦州市旅游業發展中的積極作用未能充分發揮,在未來的發展中錦州市應該進一步加強旅游二次營銷工作,實現錦州市旅游業快速發展。

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